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iPhone印度制造喊了许多年,为什么还是很难?

来源:福建广电 编辑:福建新闻联播 2020-05-20 18:42 浏览次数:
1中国是苹果的重要市场,除了这个重要的消化渠道外,苹果盯上的还包括东南亚,南亚,中东非等新兴市场,尤其是印度。
2印度用户非常关注价格。iPhone XR在当地的多次降价后,带动了销量,去年印度出货量同比增长了41%。
3由于印度基础设施薄弱,一批原材料从中国进入印度需一周时间,夏季还会遇到断电,一旦出现问题,供应链很难做到快速反应。
4从自动化程度衡量,富士康位于印度的工厂要比国内落后三年,问题主要出在iPhone 11的摄像头模组及显示屏模组组装工艺上。
5苹果的同行们在印度踩过的坑,走过的路,苹果可能一步都少不了,由于新冠疫情在全球的发展,这条道路可能还会更长更难。
图/500PX
 
文/《财经》记者 陈潇潇
 
编辑/谢丽容
 
在苹果的全球2亿销量版图上,印度看起来是一个小市场。
 
综合多家第三方机构数据,2019年苹果在印度总共卖出了200万台iPhone,仅为中国大陆的十五分之一。相比其他品牌,iPhone在印度的份额也可忽略不计,仅为2%,排名第九。
 
苹果没有横扫这片土地的核心原因是iPhone太贵了。苹果均价超过5000元人民币,印度却是千元机的天下,以小米为首的中国手机占据了半壁江山。
 
但印度可是全球第二大智能手机市场,苹果一直没有放弃这个市场的打算。
 
据印度当地媒体《经济时报》5月13日的报道,苹果正在考虑将两成的iPhone产能从中国转移到印度。第三方机构IDC数据显示,2019年iPhone全球出货量接近2亿。如果报道准确,意味着印度要承接4000万台iPhone的制造。
 
这么一来,印度也将成为继中国外全球第二大iPhone生产基地。《财经》记者就此信息询问苹果公司相关负责人,对方表示不予置评。
 
苹果想要做大印度市场和苹果手机印度造之间的逻辑关系,看似松散,但其实非常紧密。
 
事实上,无论是多元化布局供应链,还是做大印度这个潜在市场,实现iPhone印度造都至关重要。一方面,这有利于规避中美贸易带来的成本风险;另外,由于印度对进口手机征收关税,本土造能让iPhone卖得更便宜。
 
苹果其实已经在印度生产iPhone,富士康、纬创均在当地开始量产。2020年第一季度iPhone的印度销量出现逆转,同比增长了79%,在当地高端市场占据了过半的份额。
 
苹果如果要在印度继续保持竞争势头,就必须在当地实现更多iPhone的制造。但相对于其他品牌,这件事情面临巨大挑战。
 
印度是兵家必争之地。截至目前,包括三星、vivo、小米、OPPO以及传音在内的核心玩家,均能在印度本地完成绝大多数手机的组装。
 
而苹果由于制造工艺复杂,供应链条冗长,只能在当地进行一些低端、老款机型的组装,如iPhone SE、iPhone 6、iPhone 7以及iPhone XR。苹果能否在未来解决制造问题,将是其决战印度的关键。
 
印度的价值
 
自2018年中美贸易战打响后,苹果开始扶持其制造商在印度生产iPhone。当年5月,纬创在印度班加罗尔建造工厂,开始生产iPhone 6s和iPhone SE。
 
为扩大产能,2019年3月,纬创又投资100万美元新建了另一条iPhone生产线。同年8月,富士康正式启动了印度iPhone生产线。
 
不把鸡蛋放在一个篮子里,分散供应链风险是苹果布局印度制造理由之一。但多数业内人士认为,苹果对印度市场的考量才是更重要的原因。
 
自2018年年底起,iPhone销售持续低迷,苹果开始在全球范围内实行低价战略。自2018年以来,先后发布了iPhone XR、iPhone 11以及 “廉价版”iPhone SE2等机型。与此前推出的低价iPhone不同,这些手机不仅定价低,性能也大幅提升。为刺激销售,苹果还不断实行降价、以旧换新等策略。
 
一位资深手机人士对《财经》记者分析,低价策略的最终目的是,通过释放长久以来积累的品牌势能,在中低端价位获得更加充足的出货量,以此带来更好的生态收益,进而提升和维护股价。
 
对这些低端机型,苹果的预期也非常乐观。一位苹果的台湾核心元器件供应商对《财经》记者表示,今年4月,苹果已经追加了400万台iPhone SE2的订单。
 
中国是苹果的一个重要区域市场,但仅仅有一个中国是不够的,除了中国这个重要的消化渠道外,苹果盯上的还包括东南亚,南亚,中东非等新兴市场。尤其是印度。
 
印度不仅是全球第二大智能手机市场,也是目前为数不多的增量市场。据第三方机构IDC数据,2019年印度智能手机出货总量达1.525亿部,在全球手机市场下滑时,逆势增长了8%。
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