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疫情当前,线下娱乐行业如何转型线上?专业的

来源:ChinaZ 编辑:秩名 2020-02-15 17:35 浏览次数:
此次疫情,给各行各业带来了不同程度的影响。
 
与诸多行业一样,线下娱乐行业也把消费者的安全放在了首位,酒吧、KTV、剧院关闭,春节档电影集体撤档,演唱会叫停……而此时,以直播、短视频、游戏为代表的线上“宅”娱乐则迎来了新的发展机遇,一些线下娱乐业借机与线上结合,如杭州OT酒吧一场“云蹦迪”直播的收入近200万,转型的初步尝试就已获得成功。
这也让一个早已存在的问题变得更为迫在眉睫:传统线下娱乐市场该如何转型,与直播等线上娱乐行业有效融合,从而有足够能力应对风险挑战和满足新生代的娱乐需求?2月13日,由KK直播主持的一场线上论坛上,诸多业内嘉宾发表了自己的见解。
 
受疫情影响,北京KTV巨头“K歌之王”宣布与全体员工解除劳动合同,大量线下娱乐企业的危机已经摆在了台面之上。与此同时,流量增长瓶颈,租金、人力成本持续上涨等等问题也在持续困扰着相关从业者。线下娱乐行业的发展现状如何?面临着哪些困难和挑战?
 
九剧院负责人、《戏头条》负责人 徐磊:KTV属于人员密集场所,所以复工都是排到最后的,所以说要坚持的时间会更长。我个人预计可能要坚持到五六月份。所以说才会出现像K歌之王直接表示和员工解除合同的情况。即便没有疫情,这个行业也到了一个所谓的拐点。接下来,如何来迭代也好,如何来升级也好,如何来转型也好,都是我们要重点关注的。
 
《囧妈》、《肥龙过江》等电影改为线上播出;TAXX、OT等酒吧开启“云蹦迪”模式;多款棋牌游戏开放了好友房玩法以替代线下聚会……线下娱乐选择转型线上的原因是什么?又有什么优势?
 
《今日网红》主编 李祥虹:其实这些酒吧基本都是大品牌,本来就拥有线下一批忠实的受众,开播之后有了基础用户基础,而这些用户本身也有较强的付费能力。而且从线下迁移到线上,通过线上直播,除了可以获得直播打赏之外,还可以实现在线蓄客。这对于企业还是个人而言,都是很好的尝试。企业通过在线蓄客,可以为接下来企业进行品牌宣发、拓宽商业模式,奠定基础;个人也可以通过线上的方式获取新流量,吸引粉丝。我觉得这些都是线下娱乐转型线上的优势。
 
九剧院负责人、《戏头条》负责人 徐磊:我们去KTV也好去酒吧也好,更多的是感受这个氛围,或者是朋友聚会放松自己。不是去专程听音乐,或者是看DJ打碟,听MC喊麦,这只是烘托情绪的一些手段。我们去酒吧的这个核心需求,是大家朋友酒杯要举起来,氛围要聚起来。但是现在这个直播睡觉都有人看的时代,这个特殊时期,一个有优秀表现力的专业DJ,我觉得还是能吸引很大的流量的。虽然以后每一场他未必都会有这么好的流量表现,但也算开了个好头,接下来的,比如说时装秀、脱口秀、话剧、相声、音乐剧,包括我们的戏曲这些就可能会把更多目光投在线上或者是直播上。越来越多的收益比重可能会倾向于线上,因为毕竟这些企业专业生产内容的能力,比普通的主播或者素人质量要好的多,也会更丰富平台上的内容。
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